在名气上，菲尔普斯一点都不逊色于梅西。做为八金王，菲尔普斯的号召力可以说完全对得起2000万的代言费用。从亲临上市发布会到09年10月的“让广大菲迷体验一场完美的与菲尔普斯零距离接触的精彩活动”，菲尔普斯可以说是身体力行。不过，菲尔普斯很不靠谱，当年便爆出了吸毒的丑闻，让一汽马自达很是尴尬。
上市不久后的睿翼就出现了大幅度优惠，采取这样的市场策略，对一汽马自达来说实属无奈之举。可回头看看销量，与同为日系的凯美瑞、天籁、雅阁相比，曾经“吃定前三”的豪言壮语让众领导情何以堪。中级车市场对厂商的意义自然不用多说，在使出终端优惠措施无明显效果之后，一汽马自达恐怕要再饶破脑袋好好想想对策了。
路虎极光状告陆风X7
2014年广州车展上，江铃汽车发布了新款SUV陆风X7，然而这款车与路虎的揽胜极光有着惊人的相似，正因如此，捷豹路虎公司对江铃陆风x7车型抄袭他们旗下的热销车型——路虎揽胜极光设计一事表示强烈抗议，捷豹路虎CEO还表示，鉴于中国陆风x7模仿路虎揽胜极光，涉嫌侵害知识产权，将向中国有关部门投诉。结果陆风汽车的总公司江铃汽车理直气壮的回应：我们符合法律规定。
由于路虎在极光上市之后前的6个月内，并没有在中国注册专利，而是延迟了一年，很有可能沦为无效专利。而陆风汽车在X7上市之前就对该车的外观、内饰等十四项申请了外观设计专利，因此就算路虎要状告X7，也很难胜诉。一番折腾后，路虎表示不会因为陆风X7的相似而和江铃纠缠了。但恰好就是X7与路虎的这么一折腾，大家都知道X7和路虎长得像，还把X7给带火了，销量一度突破5000，变相地也成了一大营销事件。只可惜对路虎来说，是件费力不讨好的营销。
优信二手车鬼畜广告
《中国好声音》总决赛之夜，除了鸟巢现场的几万观众，全国还有一亿多观众守在电脑前、手机前等待这场大赛的结局，令人万万没想到的是，冠军揭晓前，在主持人华少宣布要放史上播出费最贵的广告（60秒3000万）之后，一支神经病一样的天价广告，掀起了轩然大波。
这则广告在1分钟的时间里，广告背景音一直重复“上上上上，上优信二手车”“二手车二手车二手车，优信二手车”，让11位明星叫了个遍“上上上上，上优信二手车”，其单调的创意和鬼畜到无以复加的形式，不知让多少还沉迷在音乐世界中的观众看傻了眼。该广告只会让人产生怒砸电视机的冲动。除了杜海涛那夸张的笑容和结尾孙红雷那鬼魅的眼神，估计没有多少观众弄清楚了优信二手车“是什么鬼”。
东风日产与恒大反目成仇
在去年11月举行的亚冠决赛上，东风日产发现自己花重金投放的广告并未如期出现在广州恒大队的球衣胸口广告位。这当即引起了东风日产的强烈不满，而在恒大夺冠后，东风日产的愤怒再次升级，连夜发文声讨。次日，恒大以协商解约无果而单方解约为由驳斥东风日产。至此，这件体育界的事情由于东风日产的出现，变成了体育界和汽车界都十分关注的话题。这一事件迅速在社交媒体上广泛传播，备受外界关注。
而后不久，东风日产爆出提起法律诉讼，要求恒大赔偿其3000万元。此消息一出，东风日产受到部分舆论谴责。不少人指责东风日产诉讼是假，炒作是真，毕竟在恒大夺冠那晚，东风日产不仅收获了短暂的道义上的正确，也收获了超预期的大众关注。
时间已然过去了半年之久，当初信誓旦旦地大谈“契约精神”的当事双方就如同商量好了一般共同失声，东风日产和恒大的官司也不再有下文。稍微懂点营销的人都知道，这是一个很划算的营销，只是利用球迷感情，利用体育精神的手段让人感觉略卑劣了些。盲目增加曝光量也不等于就增加了品牌的影响力。
沃尔沃XC90电商营销
沃尔沃XC90承载了沃尔沃崛起的希望。不可否认，XC90是一款好车，无论外观还是内饰，均代表了下一代SUV的方向。1927台限量版车型在三天内通过网络平台全部售罄，堪称汽车电商中最成功的营销案例。然而，从预售到之后的半年，XC90限量版在全球特别是在国内，因为缺少承诺的配置等原因引发了集体退定的狂潮，从而成为史上最失败的营销案例，令人唏嘘不已。
