肖明超
为什么现在每个人都在不断刷朋友圈？因为大家都想证明自己的“存在感”：我在哪里吃喝？我在哪里旅游？我在哪里讲话？我在哪里走红地毯……各种点赞、评论蜂拥而上，形成互动，形成分享，形成关系，也形成了你对于某人的印象。甚至形成了“链接”
“存在感”不仅构成今天社交媒体使用的核心驱动力，同时，对于品牌而言，“存在感”也成为在社交媒体时代保持活力的核心要素。
有的品牌负责人说，互联网来了，把传统媒体的传播预算都减掉，直接做互联网吧，后来发现，光互联网似乎也没法完全达成品牌传播的目标；有的品牌负责人说，我们的品牌知名度很高了，不需要再投广告了……所有这些，都是关于品牌如何在今天这个时代好好存在于消费者心目中的纠结。
互联网时代，“短周期”传播效应越来越明显，社交媒体上的热点几乎每天都在刷新，这种短周期，让很多行业迅速出现各种“颠覆者”，甚至出现互联网时代的“新贵族”、“新英雄”、“新成功者”。但是，这些人和公司热的时问可能不超过两个月。谁能记得两个月前互联网最火的新商业模式缔造者是谁？这个现象提醒我们，品牌的存在感，不是短时间的眼球，而是一个长期积累的过程。
品牌最怕的是被消费者遗忘，不让消费者遗忘，就需要想办法来持续打造存在感，比如可口可乐不仅每年都要做电视广告、户外广告，同时，还要通过社交媒体，瓶子的包装改造等等弄昵称瓶、歌词瓶等等，为什么呢？因为可口可乐想告诉消费者，它不仅还活着，而且它还能年轻，可口可乐这样拥有很大知名度的品牌，最担心的是自己不在消费者头脑中存在。
有的品牌认为，产品放在超市，品牌知名度也早就家喻户晓了，干吗还要做传播？因为品牌是对消费者头脑认知的一种垄断，你需要用各种方式去刷新消费者的记忆，但是要做到一直占据消费者头脑并不那么容易。
例如，拥有141年历史的牛仔裤品牌Levis，一直以性感魅惑吸引很多消费者，但是年轻人群不断更迭，这个品牌已不在大多数年轻人的购物单上了，50岁以上的消费者反而成为其最大购买人群，消费人群老化，对品牌无疑是个危险信号，于是。Levis在全球发起了“Live in Levis（R）”#活出趣#的网络营销活动，让所有人用视频等方式来晒出自己穿牛仔裤的状态，旨在鼓励消费者在网上讲述他们自己的Levis（R）故事：“穿上它，挑战它，折磨它，分享它。”它想告诉消费者——穿上Levis（R），你可以去做任何事，只要别无所事事。这不仅是一种存在感的传播，也在说明品牌应该如何存在于消费者的生活。
互联网时代的品牌，消费者需要更多意义，这个观点或许与很多品牌认知不一致，有的企业认为，互联网传播就是快速、浅薄，所以，不需要深度，事实相反，越是在信息爆炸的时候，消费者对品牌的要求越高，他们希望看到一个活生生的存在，而不是一种粗暴式的叫卖式存在，品牌需要更多内容来赢得信任，需要在消费者生活空间中自然的出现和陪伴。
这也提醒很多品牌，知名度是容易建立的，但是品牌的活力要长期维系却是困难的，消费者不仅要感知你的存在，还要感知你的存在有意义，因此，品牌不仅要打造知名度，同时要向消费者传递更有意义的事情，或者一种有意义的生活。比如一部手机要传递给消费者的是，你不仅是一部手机，还能让消费者感到愉悦，品牌要让存在变得时尚、娱乐、好玩，变得可参与。
互联网时代，品牌刷好存在感，其实挑战越来越大。首先必须要证明自己的存在感，然后是要证明自己的存在很精彩，即品牌的存在，是为了某种消费者的梦想，或是在倡导一种什么样的态度。
