张欣男
一个叫papi酱的丫头片子搅动了很多人的神经。尤其是有资本注入之后，这瓶酱更是超脱了自己，一步登天。但是，网红始终是网红，它是一时的轰动，或许，当下一个奶茶妹妹、犀利哥出现的时候，你就不记得她是什么酱了。
反思车界，网红也经常有，众多车企高层在多个企业之间游走，今天是A公司营销总监，明天是B公司销售总经理，后天又摇身一变，成为C公司的董事。铁打的营盘流水的领导。汽车产品方面，何尝又不是如此？从20年前的老三样，再到十年前的新三样，从B级车日系三剑客，到德系雄霸天下，风水总是轮流转，所以无须觊觎对手，也无须悲春伤秋，总有一天，你的产品就会时来运转。
中国人自古讲究中庸之道，讲究平衡之美。或许，各大品牌的网红产品势均力敌的制衡，就是一种美的体现。
今天，汽车生活君想探讨的，是一种车圈长期流行的网红——车展。不管是汽车厂家还是经销商主办的车展，或者以媒体等第三方机构的名义举办的综合性车展，从汽车进入私人消费时代开始，这种形式的汽车营销活动似乎一刻也没有停歇过。当然，这跟汽车这种体验性极强的产品形态和性能有关，也与汽车展会带来的销量和客流量等现实的裨益高度相关。
随着汽车新产品日益增多，竞争也越发激烈。一味地降价换取销量，终究也不是汽车厂商生存的办法。活动营销作为市场营销的一个分支，越来越受到众多品牌的重视。同时，大城市汽车消费日渐饱和，越来越多的厂家将渠道下沉到县乡镇市场，中国汽车营销走上了一条城市包围农村的道路。
拿四川地区来说，以绵阳、德阳等为代表的地级市，如今也云集了众多品牌的汽车4S店，它们跟成都市的汽车4S店一样，明亮的展厅，喷香的咖啡和午餐，舒适的客户休息区，惬意的影音娱乐设施等一应俱全。换句话说，这些地方的消费者可以享受到和四川省会城市成都同样的礼遇。
当市场的触角再往下延伸，县级市甚至再低一级的乡镇市场，就没有那么好的消费环境了。而汽车消费的现实状况刚好与之相反。地域上更广袤的农村市场，是当今汽车消费的主力。
汽车生活君其实很反感电视剧里插播广告，更反感广告里插播电视剧。以下内容只是我们经过走访过后的一点小感想，如果你对县乡镇市场有兴趣，请耐心读完。
今年初，汽车生活君做了一次长达一个多月的实地考察。虽然这是为2016百城百县汽车惠民下乡暨大数据汽车巡展打前站，或日铺垫，但是，我们深深地感觉到，四川地区的100多个县和更多的乡镇才是属于汽车消费的广大的市场。
那些生活在县份上，住在安置小区的消费者们，更有购买力。他们对品牌的期待不高，更有利于快速的终端成交。当然，奔驰宝马奥迪这些妇孺皆知的品牌除外。与品牌相比，他们更注重汽车的价格、实用、空间、安全等，因此，这就给很多汽车品牌留下了可以打拼的空间。不像在大城市，一个销售顾问跟踪一个销售线索很久，结果还被竞争对手抢了的情况比比皆是。
当我们考察组一行驰骋在田间地头时，放眼望去，满世界的宝骏560就足以说明这一点。这款车如今月销量稳坐3万+宝座，80%以上的销量是由农村市场贡献的。
买车毕竟是家庭大件支出，肯定要先试后买，或者充分比较过后才能购买。因此，云集了众多汽车品牌的县级市场巡展，非常吸引消费者。来自附近乡镇、十里八村的消费者，不仅可以一站式多方比较各大品牌汽车产品，还可以充分比价，甚至号召全村购买同一款型的村民，跟车商讨价还价，求团购。
当大城市的汽车4S店都在想法设法做口碑、“勾兑”老顾客回店或者介绍新客户到店购车的时候，乡镇上的口碑只需要一个消费者一声吼，全镇的人都跟着走，然后就有五六户家庭购买同款车型。或许，这就是四五线市场的独特魅力。
2016年，汽车生活传媒集群将举旗下全部平台之力，助力汽车消费深入县乡镇市场，为当地百姓带去最新的产品和最好的服务。目前，百城百县巡展已经连续举办了两站，在仁寿和彭州等地人气最旺的广场，超过15个主流品牌参与，每个地方平均销售新车50辆以上，集客近600组。媒体搭台，厂商唱戏，消费惠民，共进共存。亘古不变的真谛。
