何马克：
中国车企应从生态系统角度
全盤重塑品牌战略
近几年来，中国汽车产业的发展速度令人印象深刻。中国不仅引领新车型，还引领了整个汽车生态的发展。在过去一段时间，我们听到或是看到很多汽车市场的颠覆者、市场上新的生态。中国正在赶超，但这种追赶是不够的。因为这个市场还是世界上最大的市场，而且它未来是需要把中国的东西带到其他国家去，也就是中国的企业不断走出去。在这一过程中，如何让各个要素发挥重要的作用推动品牌的发展显得尤为关键。
首先，关于如何进行品牌架构、品牌建设等，没有简单的答案。企业需从整个品牌组合战略入手，把旗下的品牌进行组合，挖掘价值。第二，企业必须有清晰的战略，不能跟风。我在中国生活五年了，以我个人经验，中国的经销商还是主机厂都不要跟风。在智能网联汽车方面，当前的中国非常领先，中国政府正在支持各方参与这一领域的发展，支持可持续出行的未来，这是世界上其他国家做不到的，中国的BAT在全球已经家喻户晓。所以无论是核心市场还是其他的发展中市场，中国企业都有很多机会，能拿出其他很多市场缺乏的东西。中国车企走出去需要产品，要从消费者角度，从整个生态系统的角度考虑全盘战略，在文化上也需要跟上他们的观念。另外就是在IP方面，要保护好自己的知识产权。如果情况如在百度上的搜到结果一样，这并不好。所以与合作伙伴当然要保持良好的合作关系，但是在整个生态系统里面扮演什么角色，自己也要非常清晰。
