朱思存
12月12日，北汽在全国12城同步上市了绅宝X25 SUV，重磅推出了这款意在改写AO级SUV市场格局的产品。值得注意的是，此次绅宝X25的上市活动十分特别，不仅仅是因为它选在了被电商捧红的“双12”这天的12点12分正式上市，还在于整场活动几乎每一个细节都与12贯穿起来。
从地方到首都、从现场到互联网的绅宝X25上市发布会，声势浩大一时无两。选择在全国12个重点城市举行绅宝X25同步上市仪式；12辆绅宝X25在乐视商城秒杀两年使用权；全国超过12家新加盟经销店同时宣布开业。
用心之作
虽然为了抖出绅宝X25这个包袱，绞尽了厂家的脑筋，但显然，作为一款自主品牌的AO级SUV，绅宝X25的亮相达到了前所未有的惊艳效果——超高颜值、精致内饰、同级独有的“SmartCall”手机智能互联系统都成了相当吸引人的卖点，同时，北汽绅宝还打出了“三刚青年”的概念，确实，不到6万的绅宝X25带着同级别少有的高颜值和高配置，确实相当符合“刚毕业、刚结婚、刚工作”的“三刚青年”的基本需求。
据了解，绅宝X25是一款基于北汽2，0工业设计理念打造的精品车型，北京汽车股份有限公司、汽车研究院副院长何文辉表示：“绅宝X25是北汽制造新水准的完美呈现。”基于对SAAB标准的研发、制造、采购、品控四大体系的掌握，绅宝X25是技术跨越和创新再升级的成果。据称，绅宝X25打破了自主品牌小车常遭人诟病的高速轰鸣、发动机抖动、噪音大等问题，其怠速噪音仅为40分贝，而速腾的怠速噪音也就在41分贝左右。另一方面，为了保证绅宝X25的品质，55%以上选用的都是国内外知名品牌，比如博世、麦格纳、海拉、爱信、德赛西威等……对于绅宝X25的品质把控，北汽这—次确实是下了真功夫，目的就是希望以一款用心之作来打动消费者。
本次绅宝X25上市共推出1.5L排量5款车型。此外，作为一款专为年轻用户量身打造的“任性轻松SUV”，绅宝X25深度契合了年轻用户彰显个性与移动互联需求。绅宝X25率先配备了同级独有的“Smart Call”手机智能互联系统，随时随地体验“互联网+”的新潮流。
用心“吆喝”
其实，除了对产品的品控，从此次绅宝X25的宣传阵仗上就能看出这款产品的重要性。北汽绅宝联合乐视商城在12月1日推出的“1212元秒杀绅宝X25”的活动，截止上市当日12时12分，活动总曝光量超过10亿次，总参与人数超过50万人，其中80%的参与者为20-30岁的年轻人，百度指数在最高时期到达8000点。
无论是时髦的网络秒杀活动聚集的人气，还是绅宝X25本身的魅力，都已经为这款车在消费者心中打下的一定的基础，伴随着绅宝X25的关注度持续攀升，必然首先在吸引力上能先击败其它的同级别SUV产品。另一方面，在绅宝X25上市发布会当天，有超过12家新加盟经销商店于同期开业，共同庆贺这款重量级SUV的入市。事实上，本次新加盟店全部位于二类以下城市，根据市场显示，以北汽绅宝为代表的中国品牌在二类以下的城市增幅迅猛，而多家新店同时开业，也显示出了在北汽绅宝渠道深耕作用下，2-6线区域市场对北汽绅宝品牌的信任与期待。
谈“下一步”
不久前上任北汽股份副总裁、销售公司总经理的蔡建军表示，从今天的活动可以看出，北汽绅宝在创新营销方面已经迈出了坚实的一步，尤其是和互联网巨头乐视的合作。事实上，从广州车展的“北汽、乐视广州见”活动开始，已经拉开了北汽绅宝“互联网+”的序幕，接下来的思考关键点在于如何打动消费者，找到消费者、产品和服务之间的契合点；以及如何经营客户、让客户更加认可绅宝的产品。
蔡建军坦言，从绅宝X25预热到上市，他们已经推出了五重礼来打动消费者，打动之后，则是要设法让客户成为粉丝，并且由粉丝变成绅宝品牌的宣传者。蔡建军说：“客户是品牌和产品的实践者，所以接下来，我们一方面提供可靠的产品，另一方面要提供有价值的服务。”而无论是何种的创新营销，汽车行业背后还是离不开产品、深耕和服务三个重点。
对于绅宝X25的销量目标，蔡建军很直白的指出了车市新常态是个不利条件，但新出台的1，6L购置税减半政策，以及10月份产销突破250万辆新高，仍然算是不幸中的大幸。蔡建军表示：“面对AO级SUV市场约28万辆的销量，绅宝如果能做到四分天下于其一，就算是成功了。毕竟我们进入市场相对较晚，对于绅宝X25来说，首先希望消费者能尽快认识这款产品，其次希望绅宝X25在爬坡过程中，能迅速崛起，按照以往的经验，一些比较火的AO级SUV在上市头三个月能实现从3000-5000辆的销量增长，我们也要进行学习。”
