曹晓昂
想踢足球似乎很简单——一块空场地和几个人，参加比赛的双方通过对抗和进攻尽量将足球射入对方的球门内——但是对于当下的中国民众，想要充分享受足球的乐趣似乎还有点难，无论是在寸土寸金的大城市，还是在刚刚解决温饱的乡村，无论是作为围观的群众，还是成为上场的球员。而现在，大众希望能够把足球的乐趣带给更多的中国民众，他们选择“从娃娃抓起”。
201 5年初秋的一天，在北京市第一幼儿园，大众汽车正式启动了其在中国的“幼儿足球种子计划”，大众汽车集团管理董事会成员、大众汽车集团（中国）总裁兼CEO海兹曼教授亲自出席了这个启动仪式。“通过幼儿足球种子计划，我们希望帮助中国儿童在‘黄金年龄掌握基本的足球技术、享受运动的乐趣，在这一过程中强身健体、快乐成长，”海兹曼如此表述了大众的足球理念。1个多月以后，大众汽车在北京又启动了另外一个与足球有关的项目——“大众汽车青少年足球训练营”，通过捐资中华全国体育基金会设立“大众汽车青少年足球发展基金”，大众在北京、天津和大连为10-15岁的青少年足球运动员提供日常训练，确保孩子们能系统的、有针对性的练习踢球。不仅如此，大众还通过“大众汽车青少年足球教练培训班”，邀请德国资深的青少年足球培训师为来自全国32个城市的160名青少年足球教练提供专业的培训课程。这一系列行动的背后，是大众在中国建立可持续发展的足球文化的“野心”。
作为风靡全球的一项大众运动，足球具有神奇的魔力，据不完全统计，全球从事足球产业的人数达1亿人，世界上经常参加足球比赛的球队约有80万支，登记注册的运动员约4000万人，其中职业运动员约10万人，狂热的足球迷达8亿人，世界杯期间观看足球比赛更是可以达到20亿人次，可以说，影响遍及全球的足球运动是世界上“第一大运动”。
但是在中国，能够真正享受到足球乐趣的人并不多，城市发展日新月异，忙碌的人们在寸土寸金的城市里越来越难以找到踢球的场地和“小伙伴”，中国球迷甚至连作为观众享受足球比赛的乐趣也很难，由于成绩不佳，中国队难以拿到世界杯比赛的入场券——对于这种现象，曾经有人公开发问，为什么在13亿人口的中国居然凑不齐一支强有力的足球球队？虽然造成中国足球偏弱的原因虽然有很多，但是有一点毋庸质疑，中国的足球文化并不发达。大众与足球
而大众集团恰恰就成长于德国足球文化的包围中，该集团总部所在地——德国沃尔夫斯堡不仅具有悠久的工业历史，也传承了纯正的德国足球文化。也许正因如此，大众集团在德国，还会在其工厂所在地为当地民众、客户和员工提供有趣的体育活动，特别是足球运动。“这推动了我们相关的赞助，例如大众总部对沃夫斯堡球队的赞助。”海兹曼告诉记者，大众集团所拥有的足球俱乐部在德国和欧洲各大联赛上久负盛名，交流和分享足球资讯已经成为当地员工生活的一部分。海兹曼自己也是德国沃尔夫斯堡队和拜仁慕尼黑队的球迷，“我在德国看了很多场球，与亲朋好友同事一起去看球，除了观看比赛、聊球很有趣，我觉得足球也是一种社交活动。当然足球也是一种商业活动，对各方面的推动也是不言而喻的。”
与此同时，长期以来，大众汽车集团一直在全球范围内致力于推动足球运动的发展，他们与中国足球的渊源甚至要追溯到1992年。当时，中国足球队首次开始尝试聘请“洋教练”来指导球队的比赛和训练，而“洋教练”那时的薪金对于当时的体育部门来说却几乎是“天价”，由于大众是德国企业又一贯支持足球运动，最后，聘请德国“洋教练”所需的资金就来自于大众的支持。
足球似乎有一种特殊的魔力，能够让人在团结协作之中看到希望，但在足球的起源地中国，踢球的孩子却越来越少——城市的孩子面对学业压力而奔波于各种培训班，乡村的孩子又缺少合适的软硬件条件——大众希望这样的现象能够改变。
2013年，通过“彩虹桥”活动，大众开始帮助中国经济欠发达地区的青少年实现足球梦想。目前大众已经在革命老区湖北省红安县和陕西省志丹县成立了三支青少年足球队，并邀请中国青少年足球队到德国沃尔夫斯堡球队进行训练。2014年3月，在德国参加中德青少年友谊赛的陕西志丹少年足球队员还迎来了两位特殊的“客人”——正在德国进行国事访问的中国国家主席习近平和夫人彭丽媛。这一年，大众集团正式启动了“大众汽车-沃尔夫斯堡足球学校训练营”项目，邀请德国沃尔夫斯堡足球学校负责人罗伊·普拉格与其教练团队将德式足球青训体验带给中国热爱足球的小球员。当年10月，沃尔夫斯堡青少年足球学校负责人罗伊·普拉格（Roy Pr ger）曾来到北京、长春和上海，为大约400名儿童进行了培训。2015年9月，沃尔夫斯堡足球学校教练团队还陆续奔赴南京、红安、成都、乌鲁木齐等地区为超过600名爱好足球的中国青少年们提供了专业足球培训。“这个项目是以6至13岁的儿童为培养对象，致力于为中国儿童带来纯正德式青训体验，并通过引进德国顶级足球资源，促进中德双方在足球文化及青少年教育等方面的交流。”大众CSR（企业社会责任）项目负责人士告诉记者，“无论是志丹还是红安，都是属于革命老区，经济和体育发展水平并不高，但是因为足球，这群孩子从心底里得到快乐和希望，大山和黄土高坡并不能阻挡他们向往外面世界的心。”
足球与责任
由于大众集团在足球方面具有开阔的视野，在世界各地都积极参与足球相关的活动，为了推动职业球队的足球文化交流，他们还曾经邀请国际知名的球队，包括拜仁慕尼黑、国际米兰和沃尔夫斯堡队到中国来开展友谊赛。“一方面使中国球迷有机会能近距离的接触到国际知名球队，另一方面对大众汽车集团（中国）的客户来说也是一个独特的交流平台。”海兹曼并不打算隐瞒通过足球运动达到的潜在的商业利益。不过，除了邀请国际球队进行友谊赛，大众集团在中国开展的其他足球活动都是针对儿童和青少年的。“儿童是社会的未来。大众汽车集团扎根中国30余年，一直积极履行社会企业责任，致力成为充满人文关怀的优秀企业。”
在商业诉求之外，对于推广足球文化与履行企业社会责任，大众也是有自己深入思考的。从1980年代上海大众合资开始算起到现在，进入中国30余年的大众集团已经是一个非常成功的汽车企业，也成为了中国汽车行业的领导者。在这30多年里，大众集团在履行社会企业责任方面主要是围绕三个方面进行：环境保护、可持续交通和社会关怀，在社会关怀方面，大众致力于儿童、青年的教育和未来发展。因为足球是一项有趣且普及率很高的运动，德国又拥有非常深厚的足球文化基础，因此在全球范围内，大众汽车集团都致力于推动足球运动的发展，他们自然也希望能够把这方面的优势和经验带到中国。
“长久以来，我们非常重视中国市场，注重在中国举办的活动以及在中国的投资计划，我们会继续在中国投资，并且创造更多高质量的工作岗位。除了业务成功，我们也要对兑现对中国企业社会责任的承诺，促进青少年足球教育发展就是我们多个企业社会责任项目之一。”
海兹曼认为在发展足球方面，中国有许多可以借鉴德国的地方，而这其中最重要的是：一定要建立一个可持续发展的足球文化。“这首先要从娃娃抓起。我们要让孩子玩足球，得到足球训练、教育和可以用于比赛的硬件设施。从孩子足球启蒙到走上职业球员的道路，这些都是十分重要的。”
相关的研究显示，2-6岁是足球启蒙教育的黄金时间，孩子们在低龄阶段就可以接触足球运动，开始学习基本足球技术。而这也是“大众汽车幼儿足球种子计划”的初衷：大众希望通过在北京试点5家幼儿园，启蒙孩子基本的足球意识和技术，让家长了解足球为儿童的体力和智力发育带来的好处，以及家长和幼儿园教师在这个过程中应扮演怎样的角色。据介绍，这项计划将吸纳600多名儿童参与，也许这其中就会出现中国足球未来的中坚力量。事实上，即使不能成为专业的足球运动员，足球运动也是培养孩子的智能、心理和体能素质的最佳运动。在足球运动中，孩子可以感受一个充满激情、上进、合作和富有挑战性的团队活动，可以让孩子在发展关键期第一次真正感受到人生的顶峰体验，这一切都可以从幼儿园开始。“足球是一项充满乐趣的运动，尤其对于孩子们来说。足球给他们带来了欢乐，并且使他们有了更多户外运动的机会。足球教育可以促进青少年全面发展。和孩子一起踢球还可以增进家长与孩子之间的感情。我有一个岁多的孙子和一个三岁的孙女，在教他们如何控球、护球的过程中可以让家长也学习如何与他们更好的相处。所以我深信，幼儿足球种子计划会积极推动中国青少年足球的发展。”
在德国，大众集团每年还组织各工厂所在地的青少年足球队进行对抗赛。“我们也希望能够像在德国一样，中国也能有一个组织来举办各城市间青少年足球比赛的活动。”大众希望通过青少年足球项目，在中国建立可持续发展的足球文化。目前，大众汽车集团（中国）与中国体育基金会、中国足球协会合作，设立了大众汽车青少年足球发展专项基金。未来三年，大众集团将携手一汽大众和上汽大众，在中国的10个城市（大众中国工厂的所在地）成立青少年足球训练营，每个训练营可容纳120名10～15岁的青少年球员同时训练。
[记者手记]
一份未来的礼物
曾经与大众负责CSR（企业社会责任）项目的人士交流，为什么会选择足球项目，尤其是青少年足球领域作为大众CSR（企业社会责任）工作的一个重点？毕竟在CSR（企业社会责任）这个领域可以做的事情很多，比如，对于灾难的捐款、救助贫困失学的儿童等。对方很认真地告诉我，大众集团在履行社会企业责任方面主要是围绕三个方面进行环境保护、可持续交通和社会关怀，在社会关怀方面，大众致力于儿童、青年的教育和未来发展，其实那些常规的CSR领域的工作，他们也在做，但是除此之外，他们一直在思考采用什么方式能够借助大众自身的资源优势，长远和可持续性地帮助到中国的孩子。
任何体育运动都有利于儿童身心的健康发展，而从足球运动中，参与者不仅可以学习运动技巧，还可以学习团队精神、拼搏精神和竞争意识，可以促进青少年全面发展，具有极其重要的教育意义。并且，足球运动对于场地的要求不高，无论是城市还是乡村，只要有一块空闲的场地，有一个足球，孩子们就能愉快地玩耍。与引进商业足球队来中国比赛相比，大众所启动的这一系列针对中国青少年和幼儿的足球培养项目，既不轰动，也不耀眼，但却着眼于长远，并将对于中国足球运动水平的提高产生持续的影响力。这也许就是大众送给中国孩子的一份有关于足球的礼物。也是他们送给中国足球一份有关未来的礼物。
