四年一度的世界杯，让不少人为之疯狂。足球所带动的经济效益与影响力对于车厂来说也是不言而喻。能否真正参与并融入这次疯狂派对，就成为世界杯营销胜负的关键。作为体育营销执念者和领跑者的起亚汽车，用实力诠释了赛场营销。
自2 0 0 7年起，起亚成为国际足联（FIFA）的官方合作伙伴，赞助了2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯。同时，作为FIFA的六大官方合作伙伴之一，还手握2018和2022 FIFA世界杯以及其它FIFA赛事的赞助权利。
车队助力品牌宣传
如此坚定而持续的赞助，使起亚在世界杯——这一公众关注度最高的全球舞台获得了令人艳羡的品牌曝光。每届世界杯在全球亿万观众面前的品牌效应，绝对是普通广告所无法比拟的。
6月4日，起亚汽车集团在巴西圣保罗体育场举办官方车队交接仪式，提供一系列巴西世界杯官方用车，以保证在整个2014国际足联巴西世界杯期间，为参赛队伍、各级官员及官方贵宾提供便捷顺利又高效的运送服务。这支由410台起亚汽车组成的旗舰车队，包括索兰托、凯尊、VQ-R等车型。除了这些官方用车外，起亚还为赛事提供了一个“起亚道路救援队”，在整个赛事期间全天24小时提供服务。该救援队为官方用车的驾驶者和乘客提供各种应急服务，以保证他们安全顺利通行。一旦发生紧急事件，救援队就会引导司机通过贴在每一辆官方汽车内部的热线电话来获得及时的紧急援助。
同时，起亚还通过各式各样的营销活动和在大型露天体育场球迷活动来提升品牌认知度。比如，在赛事开场前，起亚汽车举办了多个营销活动，邀请全世界热情的足球球迷一起来积极参加和观看这次锦标赛。其中，“起亚吉祥之友”活动就从25个国家选取了42名儿童去现场感受世界杯比赛，他们随同世界杯官方吉祥物——福来哥——在世界上最激烈的国际足球比赛赛事中场休息之时进入比赛场地。
品牌价值提升明显
起亚汽车集团海外营销团队的副总裁Soon-Nam Lee说：“今年的世界杯，标志着起亚连续以赞助商身份参与到这场最受欢迎的全球足球赛事。能继续积极参与这场赛事，我们从内心深处感到高兴，因为我们相信足球营销是我们实现进一步提升起亚品牌知名度、并最终成为全球汽车界的佼佼者这一愿景的不可缺少的部分。”
据全球最大品牌机构Interbrand于2013年发布的调查显示，起亚汽车品牌价值较2012年提升15%，达47亿美元，攀升至“全球最佳品牌100 强”中的第83位。毫无疑问，体育营销已经成为起亚品牌崛起的“大力神”。
与球迷一起玩
起亚汽车（中国）总经理尹泽镐表示：“我们世界杯营销的核心诉求不仅是品牌宣传，更是要和球迷一起玩”。起亚非常清楚，只有与球迷一起玩，并且玩得痛快、玩得疯狂，才能使足球赞助真正成为营销战略的核心元素，以及与客户沟通的有效方式。通过游戏的方式，与客户分享足球带来的激情，建立彼此间的情感纽带。
有没有一种新玩法，可以在一边享受看球、竞猜之乐的同时，还有机会赢取世界杯冠军国旅游、世界杯赞助车型3个月使用权、超过2万元的起亚旅游基金等缤纷豪礼？太疯狂了吧！没错，这就是进口起亚专为世界杯球迷爱好者量身定制的手机竞猜APP “投你所好”。这款于6月3日正式上线的APP，可以让球迷通过四种激情竞猜模式、八种终极捞金秘笈，轻松赚取K-point积分，除了有机会赢取上述四大豪礼，后期K-Point积分还可至KIA STORE起亚拍卖行进行奖品拍卖，下注越高越有机会获得精美礼品。
除了赞助世界杯赛事，起亚汽车还坚持长期的多种体育赛事赞助，包括连续9年赞助欧洲杯，连续17年赞助澳大利亚网球公开赛，连续10年赞助世界极限运动大赛等等，通过体育赛事，让起亚汽车“年轻、动感、激情”的品牌形象更加深入人心。endprint
