徐留平:靠拢与分化

经营者·汽车商业评论 / 2019年12月15日 12:05

市场

汽车业发展到今天,我的体会是有的地方在靠拢,但有的地方也在分化。

我最近去了趟美国,参观了一些硅谷比较优秀的互联网公司,比如Gogle、Uber这样的企业。同时也参加了哈佛大学举办的“中国机会论坛”活动,与投资者们畅谈中国经济未来的发展方向,今后有什么项目可以投资等话题。也去了麻省理工学院,看了西方大学的研究重心、关注重心在什么地方。

走了一圈以后,还是有些感慨。传统汽车企业,无论是大的跨国公司还是中国的自主品牌,现在都比较焦虑。

跨国汽车企业的焦虑来源于新经济模式的冲击,在智能化、电动化渐成趋势的情况下,汽车业应该怎么走。我和很多跨国公司CE0进行过交流,讨论的话题大多数是这个。

国内自主品牌车企焦虑主要来自于两个方面,—方面是与跨国车企之间的竞争日趋激烈,另外一个方面是面临着越来越多的互联网新进造车公司的搅局。可以说随着产业的发展,国内汽车自主品牌面临双重焦虑的状况日趋严重。

基于汽车业在我国国民经济当中所处重要地位,针对上述情况我谈谈以下几点看法。

第一,中国汽车公司和互联网公司的寿命问题。

无论是汽车业的鼻祖奔驰,还是英国的、法国的、美国的汽车企业,基本上都是百年以上。再看看我们身边的互联网企业,我最近也细细地查了查,目前超过20年的还不多,有一些原来特别大的互联网公司,最后也被消灭掉了。这是我的第一个感觉。

第二,我想谈谈人,人的本质是什么?

对于人来说,物质层面、情感层面的欲望永远是摆在第一位的。因为不论什么人都得吃,都得住,都要出行。出行的话,汽车无疑是最重要的工具。

而人的本性是什么呢?喜新厌旧。人如果没有这个本性,那所有的产品就没有必要创新了,一个产品坚持一百年都可以。所以说人的本质首先是欲望、需求,不停的变化的需求和增加的需求。

第三,互联网经济发展到今天,带动了整个经济运行方式的全新变化。

当前很多人都在说实体经济没人干,我觉得这是问题的结果,不是原因。原因是什么呢?原因是传统行业已经不能继续创造神话了。

为什么不能创造神话了呢?根源在于我们的传统行业已经不能给予人们太多的变化。传统行业已经不能满足人们不断增加和变化的需求,也就是我上面提到的“喜新厌旧”,这些都是源于人的本质。

第四,商业的本质是什么?

商业的本质就是两件事,一个是提供内容,一个是提供渠道。内容包括吃穿住行这些人们日常生活需要的方方面面。渠道包括狭义的公路、高铁等交通,还囊括了广义上的互联网高速信息渠道。

现在传统汽车行业面临的问题是发展到互联网时代,渠道变了。而汽车的本质恰恰正是内容加渠道的结合,所以渠道变化了,传统汽车业必须与时俱进,跟着变化。

最后,我的结论是汽车业依然有着极其辉煌和灿烂的未来,之前在一个论坛上,我讲过汽车将和人类共存亡,关键是你提供什么样的产品。

作为传统汽车厂家,必须借助互联网工具完善你的渠道,做出优秀的产品出来,我认为这是汽车产业不变的主题。

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