贝晓超
微博属于开放式的社交平台，这个特性无意中使它成为公益捐赠、公益传播及汇聚爱心的平台。
刚才黄老师的分享给我做了很好的铺垫，因为我们新浪微博正在实践这个事情。微博就是一个做微公益的平台，我们的团队完全用互联网思维在做公益，因为我们没有完整的产品和技术团队，支持微公益的产品在互联网上怎么运作，理念跟黄老师讲的其实很像。
我们之所以在微博上推动公益项目，一是相信人之初性本善，第二是因为现在的人们不是不愿意做公益，而是公益的确有些问题。这可能是由于现在出了太多的负面公益，也有可能大家对公益不了解，大部分情况下公益的信息不是我们主动获取的，所以容易导致对公益产生误解。
微博作为社会化媒体平台，我们有责任把社会公益推动起来。
2013年我们中国的互联网普及率是45.8%，也就是说还有一半多的人没有在用互联网，这也是我们利用互联网做公益要思考的问题。再来看移动互联网，2013年，移动互联网用户规模8.38亿，首次超过PC端互联网用户规模。所以我们在公益的传播渠道上也要比以往更加注重移动端。
微博现在每个月的活跃用户是1.43亿，每一天是6700万。有人会问，微博和的区别是什么？我觉得两个产品的定位有差异，像QQ、，都属于封闭的社交类型，而微博的定位是做开放和兴趣。这个定位的差异就决定了我们做公益活动的侧重和方向。
很多企业在做公益的时候都有一个观点，就是抓住公益机会做品牌营销。这样就很容易导致前面我提到的，公益不被公众接受和信任。但是如果我们反过来想，营销公益，这样在传播内容上就会更容易与公众产生关联，更容易被接受。
在这个社会化媒体时代，我们首先讲的一个概念就是社会化资产。什么是社会化资产？我举一个最简单的例子，企业的以及微博的粉丝就是这个企业的社会化资产，而且是你完全自有的。
社会化资产怎么运营呢？这就要谈到另一个概念——社会化传播。比如说周永康的新闻，应该是（7月29日）下午5点59分新华社的第一条微博发出来的，基本上在同一时间，头条新闻跟进，大概在6分钟后人民网发出，23分钟之后是《环球时报》，再往后就全面传播了。现在媒体的传播方式和以前完全不一样了，传播的时间成本和信息的辐射范围都有了显著的变化。
那我们在利用新媒体做公益的时候就要分析传播的受众，哪些是捐赠者，哪些是潜在的传播者，他们的兴趣点是什么。
从微博的平台来讲，我们希望搭建成一个公益组织服务的平台。公益组织现在无非有两个需求：一是传播，希望被更多的人了解；二是希望吸引更多的人捐款，做志愿者，这是很直接的需求。
现在我们跟公益组织合作，传播和募款两方面的需求都能帮助他们实现。而且通过网络可以及时告知捐款者资金的去向、使用，以及项目的完成情况，很大程度上解决了公益的透明问题，从而也能吸引更多的捐款。
截止到2014年7月21日，我们微博的微公益平台累计劝募善款已经达到2.2亿元，其中2013年雅安地震期间72小时为16个公募基金会的32个微公益项目筹款超过1亿元。
截止到目前微公益平台累计协助公益组织发起近11010个项目；通过组织化规范运营，微公益平台已经为88个公益组织提供传播和劝募服务，其中与中华社会救助基金会、中国社会福利基金会、中华少年儿童慈善救助基金会、中国红十字基金会、中华环境保护基金会、中国宋庆龄基金会、壹基金等签署了深度战略合作协议。这些机构都是我们精挑细选的，希望它们能够尊重所有的捐款，哪怕就一块钱，这样才能更好地传播公益理念。
2013年微公益主推的品牌活动——“微博益起来”吸引了超过1.7亿的网友奉献爱心，相关话题讨论总量超过6000万，直接产生捐赠金额超过1500万元。
微公益平台上线两年多以来，平均每天有超过20万网友通过微公益平台为“爱”加油，累计已有超过800万人次爱心网友直接通过微公益平台实施捐赠。在这个过程中我们也发现了一些很有意思的现象。有一个网友有三个微博账号——浓汤野人30+、浓汤野人30+、浓汤野人，在半年的时间里累计捐赠了1031万元。
还有一个叫“钢子”的用户累计捐赠552万元，他在微博上成立了一个“钢丝军团”，他每捐助一个项目，钢丝军团的每个成员就跟着捐一块钱。这个军团目前的规模是在3万人左右。
还有一名微博用户“不吃粉”累计参与3955个项目，捐款次数高达5504次，创造了微公益捐款次数的最高纪录。
每一个用户在微博上都有一个自己的公益记录，包括Ta分享、捐助了多少次公益项目、影响了多少人关注和捐款、募款多少、捐款多少等，通过大数据的量化，让大家感受到做公益的成就感。endprint
