吴秦晓兵
谁能赢得更多关注，意味着谁能离成功更近一步。请看车企官微“双11”的四大类裸奔体位及其代表作品
在这个注意力经济的时代，谁能赢得更多关注，意味着谁能离成功更近一步。今年的“双11”，显然也是汽车电商的黄金时代。除了奔驰GLA、别克昂科威等上市新车纷纷触电，在天猫旗舰店尽力吸金之外，车企官微小伙伴们也彻底玩开，促销的、抒情的、恶搞的、借题发挥的，赤膊上阵努力吸睛。
对于尚在路上的汽车电商来说，线上成交量固然求之不得，但在汽车电商这股潮流中玩出花样，赢得更多存在感同样关键。
在车企官微集体裸奔，可劲儿狂欢的这股潮流中，有一个现象同样值得关注，虽然，今年也有不少豪华品牌纷纷现身天猫旗舰店，不同程度地参与汽车电商，但基本上还属于玩票的性质。
这一点，可以从他们的官微对待“双11”的冷静态度得到验证。想来也是，白富美和高帅富原本都不缺钱，网购也不是他们的消费习惯，线下高大上的实体购物体验才是他们的菜，也是有钱有闲的他们和拼命刷网页比价格的屌丝们的重大区别。
路由君理性梳理出了车企官微“双11”的四大类裸奔体位及其代表作品，各位业内人士和乡亲们感受一下。
第一类：促销不含糊
促销始终是电商的关键词，也是吸引人们“双11”集体狂欢的魔力之源，汽车电商也不会例外。今年“双11”，车企们简单直接，促销不含糊，官微充当敲鼓手，吆喝助威。这些品牌都是急于跑量的主。有意思的是，他们都想乘着电商这股“东风”，做一头飞起来的猪。看看东风汽车旗下的车企也是蛮拼的。
代表官微：东风日产、东风本田、东风标致、东风悦达起亚
第二类：谈情正当时
“双11”原本就叫光棍节。如今，名头响亮的“双11”之所以能够演变成为购物狂欢节，最初就少不了“光棍”这个情感标签的推波助澜。正所谓，有多少孤单的灵魂需要抚慰，就有多少压抑的欲望需要消费。“双11”的当口，车企官微们谈谈情说说爱，合情合理，正当其时。当寂寞的灵魂热情相拥，谈钱就俗了。
代表官微：MG、广汽丰田、北京现代、一汽马自达阿特兹
第三类：务实准没错
电商天天有，“双11”的折扣不常有。促成购物狂欢的除了精打细算，还有非理性消费和盲目消费的功劳。路由君曾经见过的一则内涵贴说：这一天，不光购物车下架了，连购物车里的铲子都下架了，还是洗洗睡吧。不过，总有人爱操心，不肯洗洗睡，一定要告诉你盲目不好，务实没错，打着擦边球就把产品给吆喝了。
代表官微：别克、奇瑞汽车
第四类：恶搞无下限
相对于传统商业，电商之所以能够创造出“双11”的购物狂欢和数字奇迹，就在于互联网的颠覆个性。不按常理出牌的营销，打破固有的商业模式，电商的这一颠覆个性也在辐射到车企官微们的玩法。在这个抢夺注意力成本高昂的年代，无下限的恶搞也成为降低成本的有效手段。
代表官微：荣威、绅宝
（来源：路由社，此处有删节）。endprint
